STÄDTISCHE REALSCHULEN MÜNCHEN
Über den Kunden
Die städtischen Realschulen und Schulen besonderer Art der Landeshauptstadt München sind ein wichtiger Bestandteil des öffentlichen Bildungsangebots in der Stadt. Sie verbinden fundierte schulische Bildung mit individueller Förderung, Praxisbezug und einer engen Orientierung an den Bedürfnissen der Schülerinnen und Schüler. Kommunaler Träger ist die Stadt München.
Wissen vermitteln und junge Menschen ermutigen
Wie viele Bildungseinrichtungen stehen die städtischen Realschulen und Schulen besonderer Art in München vor der Herausforderung, qualifizierte Lehrkräfte zu gewinnen. Gleichzeitig fehlt es oft an Sichtbarkeit als moderner, attraktiver Arbeitgeber.
Ziel der umfassenden Recruiting-Kampagne war es daher, die Besonderheiten dieser Schulform stärker herauszustellen und ein realistisches, differenziertes Bild des Berufs zu vermitteln.
Weil Schule mehr ist
Unter dem Claim „Weil Schule mehr ist.“ entstand in kurzer Zeit eine ganzheitliche 360-Grad-Kampagne. Im Fokus: nicht nur klassische Arbeitgeberargumente, sondern der tatsächliche Mehrwert des Lehrerberufs – die enge Begleitung junger Menschen, individuelle Förderung und das Arbeiten in einem Umfeld, das weit über reinen Unterricht hinausgeht.
Die Umsetzung setzt bewusst auf eine klare, aufmerksamkeitsstarke Gestaltung im urbanen Raum. Großflächige Motive mit echten Lehrkräften aus Münchner Realschulen transportieren Authentizität und Nähe. Ausgespielt wurde die Kampagne unter anderem auf City-Light-Postern und als U-Bahn-Werbung an zentralen Knotenpunkten im Stadtgebiet.
Die Kampagnenbotschaft
Die Idee hinter der Kampagne könnte der Claim kaum besser ausdrücken: „Weil Schule mehr ist.“ Bei den städtischen Realschulen und Schulen besonderer Art geht es nicht ausschließlich um Unterricht, Lehrplan und Wissensvermittlung. Lehrkräfte begleiten junge Menschen ganzheitlich, auf ihrem Weg ins Leben. Sie fördern Talente, stärken Persönlichkeiten und schaffen Räume für Gemeinschaft – in Projekten, AGs und im täglichen Miteinander.
Auf allen Kanälen
Ein auf den Motiven integrierter QR-Code führte direkt auf die zugehörige Landingpage, auf der Interessierte weiterführende Informationen sowie konkrete Bewerbungsmöglichkeiten fanden. Ergänzend wurde die Kampagne durch verschiedene Social-Media-Maßnahmen digital verlängert und kanalübergreifend verstärkt.
Eigene Fotoproduktion
Für die Umsetzung der Kampagne wurde eine eigene Fotoproduktion realisiert. Auf den Einsatz von Fotomodellen und künstlich geschaffenen Settings wurde bewusst verzichtet. Im Mittelpunkt standen großformatige Motive mit echten Lehrkräften aus den städtischen Realschulen und Schulen besonderer Art in München. Ziel war es, die vielfältigen Facetten des Lehrerberufs sichtbar zu machen – weit über das klassische Bild des Unterrichts hinaus. Die Kampagne zeigt Lehrkräfte als charismatische Persönlichkeiten, die Kindern Orientierung geben, Talente fördern und junge Menschen auf ihrem Weg begleiten. Weil Schule mehr ist.
